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Colloque
Contrairement à l’image des femmes, les couples dans la publicité n’ont pas fait l’objet de beaucoup d’analyses. Comment sont-ils représentés? D’abord, l’analyse des micro-configurations spatiales selon Goffman (1979) a permis d’identifier la subordination/domination ou l’égalité au sein des couples dans les publicités de magazines en 1993. Ensuite, l’étude des types de relations et des contextes a mis à jour plusieurs différences entre les genres. Enfin, l’analyse des énonciations visuelles (Caronni, 1986) a aidé à cerner le rapport communicationnel instauré avec les lecteurs. Au niveau des micro-configurations spatiales, les femmes sont subordonnées deux fois plus que les hommes (58,1% contre 29,4%). …
