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Colloque
Un grand nombre d'athlètes professionnels et amateurs collaborent à des activités promotionnelles. L'athlète devient alors une commodité dont la valeur repose sur une image publique construite et exploitée à des fins commerciales. Les médias s'en servent afin de rendre le sport plus spectaculaire et plus populaire. Ils y parviennent grâce à l'idéalisation et la personnalisation de la performance de l'athlète. On en fait un dieu humain. La construction sociale de l'athlète par les médias lui donne une valeur marchande qui est exploitée par des promoteurs qui choisissent de l'associer à leurs produits ou services dans le but d'augmenter leur chiffre …
