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Colloque
Ce texte porte sur l'appropriation du sport par des intermédiaires culturels en vue de son intégration dans un espace publicitaire postmoderne. Cet espace est délimité par le «sport icône» et le «sport déplacé». Le «sport icône» sert d'objet d'identification. Le «sport déplacé» situe l'athlète ou l'activité sportive dans un contexte plus ou moins incongru qui invite le spectateur à participer à un jeu qui consiste à formuler une interprétation d'un texte dont les éléments sont plus ou moins disparates. Dans les deux cas, l'esthétisation du sport sert à la mise en marché de «produits». L'analyse de l'emballage du sport dans …
