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Colloque
Certains chercheurs ont analysé les structures organisationnelles de la fonction marketing et d'autres ont étudié certaines pratiques de recherche en marketing. Mais d'une façon générale, l'étude des pratiques de gestion de la fonction marketing a reçu peu d'attention. Dans cette communication, nous présentons les premiers résultats d'une analyse comparative des pratiques de gestion marketing dans les PME et les grandes entreprises manufacturières québécoises. La recherche a été réalisée auprès de 95 entreprises manufacturières. Les pratiques administratives comme l'utilisation d'un conseil d'administration, les dépenses allouées au marketing et au R & D, les méthodes de détermination de budget, la formulation de …
Colloque
Nous avons analysé, auprès de 115 familles montréalaises francophones appartenant à 3 classes sociales, la façon dont elles structuraient et valorisaient leur environnement urbain. Nous avons analysé les structures cognitives, informationnelles en particulier, sous-jacentes aux discours des adolescents et de leurs parents pour en déduire les lignes directrices des messages publicitaires à composer pour les publics différents selon la génération et la classe sociale.
