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Colloque
La recherche en marketing international souffre de deux problèmes majeurs qui ne sont pas étrangers l'un de l'autre: 1) une définition et une délimitation disciplinaire imprécise et équivoque, 2) une pauvreté des outils conceptuels, opérationnels, et surtout pédagogiques. À partir d'une synthèse et d'une analyse critique de la littérature existante, la présente recherche tente de répondre à l'une et l'autre des problématiques en proposant un nouveau modèle du processus marketing adapté aux spécificités du marché international. Six nouvelles variables sont ainsi ajoutées au modèle classique de McCarthy. Les quatre P du marketing-mix classique restant les mêmes, soit 1) Place, 2) …
Colloque
L'un des principaux objectifs de la gestion internationale comparée est de rendre les différences culturelles nationales plus compréhensibles et opérationnelles pour les individus appelés à œuvrer en situation multiculturelle. Les grilles d'analyse théoriques acceptées et partagées par la communauté scientifique n'appréhendent toutefois que les dimensions socio-anthropologiques de la culture (Hoftsede, Adler, Lévi-Strauss). Aucun modèle n'arrive véritablement à intégrer, de manière cohérente et fonctionnelle, les multiples dimensions morales et idéologiques des cultures, bien que plusieurs tentatives aient été faites en ce sens (Verna, Chomsky). Inspirée des travaux du philosophe allemand Mannheim, la présente recherche s'interroge sur la pertinence en gestion comparée …
