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Colloque
Depuis quelques années, l'environnement est devenu un thème important dans l'image institutionnelle des entreprises. Notre recherche vise à savoir si les entreprises qui y ont recours (1) cherchent à faire prendre conscience de l'importance de protéger l'environnement, (2) incitent les consommateurs à changer de comportement, (3) ou tout simplement se servent de cette thématique pour se donner une bonne image publique. La revue de la publicité institutionnelle de quelque vingt entreprises au Québec illustre l'attrait de cette avenue dans leur communication publique; mais l'analyse de contenu de ces publicités démontre clairement qu'il s'agit d'abord et avant tout d'un discours qui …
