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L'expression “capitalisme de plateforme” s'est largement imposée depuis une dizaine d'années pour décrire les transformations de l'économie impulsées par l'avènement des plateformes numériques. Mais, appliquée indistinctement à des secteurs aussi divers que le transport de personnes, la livraison de repas ou les médias pour y pointer la percée de la gouvernance algorithmique et de la collecte des données dans une économie qui s'organise en réseau, cette expression globalisante ne permet guère de saisir l'émergence des plateformes en regard de l'histoire plus générale du déploiement du capitalisme. Pourtant, dans les médias et les industries culturelles, l'apparition des plateformes s'insère dans une …