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Colloque
Les stratégies des campagnes de santé ont suivi l'évolution des courants de recherche sur l'influence des médias. Nous relaterons brièvement l'accumulation de connaissances de 1950 à aujourd'hui, en nous attardant aux années 1980. Dans ces années, nous avons assisté à une redéfinition du concept d'influence. Avant nous partagions une conception du message comme une information qui est livrée telle quelle au destinataire passif. Dans les années 80, nous envisageons que la personne est le maître d'œuvre de son cadre de référence et en est aussi actif. L'information n'existe qu'une fois qu'elle est appropriée par la personne dans son cadre de …
